大佬們的視頻號實驗： 打造個人IP，熱衷知識分

2020年，微信視頻號、微博視頻號兩大新勢力的加入，讓短視頻領域再起風云。與現有短視頻產品最大差異是，微信視頻號根植于微信生態，在“發現”二級入口位于僅次于朋友圈的第二位置，小紅點提示更新，被部分用戶視作“第二個朋友圈”。

內嵌于微信，這意味著視頻號在獲取用戶方面具備先天優勢；微信通訊錄里的好友關系鏈和好友點贊推薦機制，讓視頻號的傳播路徑進一步擴大。

從今年1月底正式上線，2月開放自助申請入口，3月擴大內測邀請，視頻號6月下旬便已經達到2億DAU。

踩在互聯網浪尖上的諸多創業者對視頻號產生了興趣。

據《深網》使用觀察，使用視頻號除了普通微信用戶外，許多企業家將興趣鎖定這個新平臺，包括同程集團創始人兼董事長吳志祥、攜程聯合創始人兼董事局主席梁建章、萬科創始人王石、水滴籌創始人兼CEO沈鵬、遠望資本合伙人/迅雷創始人程浩、經緯中國合伙人張穎、經緯副總裁莊明浩、金沙江創投朱嘯虎、梅花創投創始人吳世春、知乎創始人兼CEO周源、“帶貨一姐”薇婭等等。

他們在這里記錄多面生活，越野騎行、暢游山水、陪伴家人；同時也分享創業經驗、探究行業新態勢；此外，這里也成為互聯網企業家打造個人IP、提升公司品牌的陣地。

知識、創業分享成主流

2020年1月開始，經緯中國創始人張穎幾乎每天都會發布數條微信短視頻，內容涉及戶外運動、生活知識分享、紀錄片等。朱嘯虎發布的視頻號內容也以趣味分享為主。

此外，知識型分享更被創業者和投資人所青睞。

4月22日，吳志祥發布了他的第一條微信視頻號。就在兩天前，同程藝龍剛剛啟動了全新的服務品牌“同程旅行”并更新了Logo。在這第一條視頻里，他回顧了同程的創立過程，回憶到“同程”二字取自于“人生能有幾回搏，何況同程有知己”

“第一條視頻號有點‘慘不忍睹’，燈光、講話呈現的效果都不算很好，我至少重拍了20次，”吳志祥告訴《深網》。從那天起，吳志祥保持著每天平均2條的更新頻率，截至目前已經發布了超過100條視頻。

互聯網行業里，創業永遠是熱門話題，在視頻號的內容里，創業分享占到了很大比重。吳志祥在一條視頻里說，人生最公平改變命運的兩個機會，一個是高考，另外一個就是創業。

迅雷創始人程浩在自己的視頻號里對創業進行了更詳細的拆解分享，比如公司管理中KPI與OKR的核心區別是什么；創業者在融資過程中要重點考慮哪些要素；to B公司和to C公司的組織能力有什么區別。

視頻號里，吳志祥也經常分享職場經驗，比如怎么取得比同齡人更快的進步，90后新同事信心滿滿的工作狀態令他動容，又或是分享怎么安排自己的時間，什么樣的學習方法更高效。

在吳志祥的主頁里，一種對短視頻的熱情躍然于屏幕上。他會定期總結運營經驗，從4月22日開通視頻號到后來的八天時間更新了21條視頻，他發現視頻號的三個特征：瀏覽量持續上升，比如第一條已經接近3萬瀏覽量，每天還在增加；有觀點最重要，言之有物；定期更新才會有粉絲。

談及與其他短視頻的差異時，吳志祥對《深網》表示，視頻號非常適合知識類博主，以及值得創業者嘗試的形式。“我們在輸出內容的時候，是需要及時反饋的，而因為算法原因，在其他平臺上不一定能獲得大量及時反饋，而視頻號通過朋友圈先進行預熱，可以給到這種反饋。”

DCCI互聯網研究院院長、互聯網學者劉興亮在一次采訪中曾提到，他覺得抖音更像夜店，視頻號更像圖書館。因此，知識、教育類內容更適合視頻號。

喜歡分享行業觀察和輸出個人觀點的還有經緯中國副總裁莊明浩。比如互聯網公司出海印度，但巨大的變現難度讓不少公司在2020年收縮業務；又或者分享給復雜業務互聯網平臺公司估值的幾種方式；在關注到百度找到了直播中臺新負責人，以及得知傳聞收購的右劃科技創始人宋健和侯明強都有字節跳動工作背景后，莊明浩拋出了“三位前浪能否讓百度直播改變局面”的思考；又或是闡明瑞幸咖啡自曝業務造假將會對中概股、美元募資環境，以及準備赴美上市的中國互聯網公司帶來消極影響。

社交關系鏈啟動個人IP，為品牌站臺

以“主播”身份努力為攜程帶貨的梁建章，也開通了視頻號。看起來，梁建章的視頻號更像是“攜程Boss直播精華版”。

《深網》從攜程方面了解到，目前梁建章的視頻號由專門團隊來負責運營。該團隊負責人對《深網》表示，梁建章視頻號的單次點贊量已超過5千，直播間里的精彩瞬間可以被廣泛傳播。“自從‘攜程BOSS直播’項目啟動后，James的另一面被更多人看到。我們希望可以提供更多視角、讓更多人看到他的精彩表現。”

如今，梁建章在直播中的“梁式風格”已自成一派，他扮演成曹操表演少林棍法、一身“說書人”裝扮演繹天津貫口，臟辮皮衣懷抱吉他表演“東北搖滾”等精彩的瞬間，被以短視頻形式記錄并傳達，“讓更多人簡明扼要地看懂攜程BOSS直播的精華所在。”

7月初，視頻號迎來了重要產品更新，原來單一信息流按照關注、朋友點贊、熱門、地理位置進行了分類。從產品邏輯上來講，系統會把用戶的微信好友點贊過的視頻推薦。

從傳播路徑上來說，用戶所發布的視頻首先傳播給一度好友，再由一度好友點贊傳播給二度、三度好友，從而不斷擴大傳播范圍。對于想要打造個人IP的視頻號來說，這顯然是個不錯的方法。

吳志祥對《深網》稱，他想把頻號做成自己的朋友圈，分享日常生活；更重要的是，輸出創業過程中的知識分享，傳播自己的個人IP和公司品牌、文化。“視頻號高效的社交方式，一定是提升創始人個人IP和公司品牌的好方法，因為它首先從你的朋友圈啟動。”

新一波紅利

2020年受疫情影響，短視頻和直播迎來了使用時長和用戶規模的全面增長。

Quest Moblie數據顯示，2020年3月細分行業用戶規模同比增量排名中，短視頻以16.4%的同比增長率位居第二，僅次于在線辦公；短視頻用戶總使用時常同比增長80%，位居細分行業第一。

用戶數量方面，CNNIC數據顯示，截至2020年3月中國短視頻用戶規模達7.73億, 較2018年底增長1.25億，占網民整體的85.6%；Quest Mobile數據顯示，2020年3月中國短視頻行業月活躍用戶規模達到8億，月人均使用時長為34小時，去年同期為22小時，上升幅度達到54%。

吳世春認為，2020年是直播互聯網元年，未來10年都會是直播互聯網時代。“新冠疫情催化了這個時代的到來，我們一旦進入直播互聯網時代就很難回到過去，主播也將成為重要的職業。”

另一方面，36氪智氪研究院2019年《5月互聯網行業經營數據》顯示，去年5月快手和抖音的用戶重合度達到46.5%，較上月的44.8%再次上升；平臺大V也在深度滲透，快手高級副總裁馬宏斌去年曾披露過，快手前100名大V有70個是抖音用戶，抖音前100名大V有50個是快手用戶。

平臺用戶的高度重合和滲透也意味著內容和大V成為制勝關鍵。莊明浩認為，純從產品角度看，視頻號已有的功能包括關注（新社交關系）、點贊（微信好友）、熱門（AI算法）、附近（LBS），產品本身的厚度已經足夠支持產品在很長一段時間里的內容運營，后續就要看內容的豐富程度了。