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    “鞋狗”人生,月花10萬買鞋

    瀏覽???來源:www.parexmer-ko.com????作者:admin2???時間:2020-09-23 09:24
    [摘要] 年輕人是如何獲得存在感和身份認知的?成為“鞋狗”或許是途徑之一。沒有人想過,搖號買鞋的中簽率,會比搖號買車、買房更低。9月9日早晨,100萬人在天貓上焦灼地等待抽簽結果,

    “鞋狗”人生,月花10萬買鞋

    年輕人是如何獲得存在感和身份認知的?成為“鞋狗”或許是途徑之一。

    沒有人想過,搖號買鞋的中簽率,會比搖號買車、買房更低。9月9日早晨,100萬人在天貓上焦灼地等待抽簽結果,他們只是為了一雙NIKE球鞋。其中超過一半的人是95后。

    從原本的小眾圈子,球鞋近年逐漸走向大眾消費領域,成為當代青年街頭潮流的主流。它正在成為一種硬通貨,躋身投資領域,成為年輕群體追捧的身份標識和社交資產。2020年之后,年輕人炒鞋的熱情并沒有消退。今年3月,AIR JORDAN 3PETRO在天貓的抽簽人數抽簽人數達到92萬。4月份,CONVERSE X FOG的聯名款和AIR JORDAN 1的抽簽人數,分別為39萬和41萬。

    有的人收藏了200多雙鞋,但卻很少穿上它們;有的人排隊買鞋,但對炒鞋者深惡痛絕,認為這些人讓自己失去了最愛的鞋款;還有的人運氣好得似“歐皇”,經常中簽,但轉手就溢價賣出;他們說,鞋子里有真我,有夢想,還有黃金屋。如果你了解那些收鞋子的人,就會知道,他們說的,或許都是真的。

    靠炒鞋月入十萬

    組團排隊有機會成為歐皇小劉  24歲  未婚  就職IT領域  北京2018年之前,我幾乎沒接觸過鞋子收藏領域,更別提參與搖號買鞋了。但今年4月的CONVERSE X FOG的聯名款和AIR JORDAN 1在天貓上的抽簽,我都搶著參與了。

    我生活在一線城市,是個交房租、掙工資、吃外賣的90后。我每個月收入1萬多,但花幾千塊買雙鞋?沒那個經濟實力。我和潮鞋的緣分純粹來自運氣。大概在2018年冬天,我同學在群里找人幫他在Sneakers(一款運動鞋應用APP)上一起抽簽。我那時也沒事兒干,就打算幫幫忙。那次抽的是Nike和Off-White 聯名的The Ten。那是我第一次抽簽買鞋,居然中了。我買下這雙鞋的價格是899元,后來溢價到4000至5000元。我轉手賣掉后掙了不少錢,挺開心的,就請我這個同學吃了頓飯。

    嘗到甜頭后,我開始重新看待鞋子。也是從那時開始,我學著查資料、加微信群,了解鞋子的門道。運氣當然很重要,但了解不同發售渠道和抽簽方式也是必要的。一開始我也搞不清,不知道鞋子還有一級市場和二級市場。一雙鞋的發售流程是先在一級市場搖號抽簽,再去二級市場專賣,那里才是產生溢價的地方。

    一級市場包括了NIKE天貓的旗艦店、全國線下門店,還有Sneakers,以及YY勝道、滔搏、銳利運動家等代理。他們會以原價發售新款鞋,大多都是限量鞋,具體的發售數量不對外公布,所以才會出現很多人蜂擁購買的現象,還要通過抽簽來獲得資格。

    抽簽不只一輪,可能是線上加線下的兩輪抽簽。所有人先在線上參與抽簽,選出100個人獲得參與線下抽簽的權利。這100個人再去線下門店參與第二輪抽簽,最終獲得購買權利。這樣做或許是為了平衡鞋子銷售的地域分布。有的人線上抽簽中了,但線下抽簽時間太急,異地則很難趕過去。

    2019年,我線上中簽后,要去沈陽線下抽簽。當時是冬天,在沈陽恒隆廣場的NIKE專賣店門口,一大早就有1000多個人在等抽簽,基本都是年輕人,還有帶著孩子一起來的。我運氣不錯,我是1000個人中獎的400人之一。剛中簽,就有個鞋販子過來問我賣不賣。那雙鞋是我的尺碼,但樣子我不喜歡,原價1299元,對方當場給了我9000元。那段時間我都特別開心,這一趟掙了差不多一個月工資,讓我有些膨脹。

    一周后,我看到那雙鞋跌到5000元,雖然我沒任何損失,但我內心很觸動。如果我是那600人中之一,這趟不僅花了時間和錢,最后還撲空,現在又會是什么心情。我們管運氣好的人叫“歐皇”,我在的群里就有幾個歐皇常在天貓上抽中鞋子,還經常炫耀他們中的簽。每次看到我就很酸,但我也知道自己沒有那樣的運氣,而且這件事是否值得持續投入,我也很懷疑。

    2018年到現在,我當炒家賺了10萬元左右,多的時候一個月收入1萬元,少的時候有1000-2000元,但也不是每個月都有進賬。我不推薦別人來搞這個,現在場子里的人已經很多了,中簽的概率誰也說不準,有點賭博的意思。我基本都是通過二級平臺交易,但沒和買家見過面,也不知道他們都是什么人。中簽的鞋,除了特別喜歡的,我很少會留下自己穿。溢價買鞋風險太多,對我來說,如果原價買不到,鞋再好看也不考慮。

    如果我有一個億,我也愿意溢價買鞋——不用排隊搖號挺好的。但現在,我的經濟實力不允許我有這樣的想象,錢還要留著娶媳婦呢。我收藏了200雙聯名潮鞋有了它,我不再是一個普通社畜

    溜溜球  31歲  未婚  就職IT領域  北京在我工作的地方,大家都穿得十分隨性,我也是。如果你看到穿著優衣庫的我,腳上偶爾蹬著一雙小白鞋,應該完全聯想不到在我家里有一面墻,收藏了200多雙均價5000元的聯名潮鞋,其中有不少價格過萬。

    如果你對潮鞋有些研究,再仔細看看我腳上那雙小白鞋的鞋幫,或許就能從一個小小的紅色logo里找到蛛絲馬跡。但即便如此,你也依然猜不到我會在收藏潮鞋的這條路上,走了這么遠。

    我開始收藏鞋是在2017年底。與大多數收藏潮鞋的人不同,我關注到這個領域既不是因為喜歡籃球,也不是因為喜歡鞋。那時的我年輕氣盛,說白了是自我膨脹——我是公司里最年輕的總監,我想著應該在形象上做些改變。但轉變形象不是為了炫耀,所以奢侈品不會成為我的選擇。

    在那時我關注到了潮牌,又看到了潮牌聯名鞋,我一下子就被這些聯名鞋吸引了——這不就是年輕人表達態度的方式么?這些潮牌背后代表的是年輕群體的亞文化,跟主流品牌發生碰撞時會有很驚艷的結果,很有意思,就像不同文化之間的對話。

    盡管潮牌聯名鞋的價格不低,但它跟奢侈品不同,不是簡單粗暴地把logo和產品結合,而是將品牌文化、故事和價值融進產品。這就是我對品牌的價值需求,就像遇到了一個很懂你的人,讓我一下就著迷了。我這人一投入進去會很認真,所以剛開始收鞋的時候速度很快。那時我一個月大概會收4至5雙鞋,差不多一個月要花掉2萬多塊。

    好在我的收入高,沒有房貸壓力,2018年上半年,我一個月能收十幾雙鞋,每個月在鞋的消費接近10萬元。但我也是名副其實的“月光族”,每個月90%的收入都用來收鞋。現在我有兩百多雙鞋,每半年要請專業機構做保養,一年還要花5000元左右保養鞋子。

    有一次我媽問我,你這行李箱多少錢?我說三萬,我媽又指著我的鞋問,你這鞋多少錢?我說七千。我媽撇嘴,“你這生活可真好”。我馬上塞給她一萬塊錢,說,“媽,去逛街。”我沒指望別人能理解我對于品牌的價值認知,但只要經濟實力允許,不花父母的錢消費,我愿意去追求我認可的東西。

    對于我來說,收藏鞋并不是為了炫耀,也不是為了穿。我家里有一面墻放著我200多雙鞋,我給他們集體拍過一次照片,但單獨的鞋我沒拍過,也不想拍來給別人看,瞧,我有AJ呢!說實話,AJ這鞋我也不會穿出去,因為腳感確實不太舒服。對我而言,收藏潮牌聯名鞋既是一種愛好,也是一個探尋自我的過程。

    在三年多的收藏過程里,我慢慢發現了自己的興趣點在哪里,也對自己的真實想法有了更多了解。比如對于看不懂的鞋,我從來不會跟風收。我記得Off-white主理人Virgil Abloh 和 Nike 打造的聯名系列The Ten,將建筑學中的解構理念用在了鞋上,解構是指將揉合在一起的元素,砸開再重新組合。這個設計我能看懂也認可,所以我愿意收。

    除此以外,我還很關注鞋子的藝術性,我收的鞋子不一定都好看的,但一定有感官吸引力我經常會問自己,我為什么要收這雙鞋?我覺得通過這種方式,能剖析自己的想法。就比如開頭提到的小白鞋,其實是Supreme和Nike旗下Air Force 1 Low聯名款。這款鞋子看起來很普通,只是在后幫做了一個小紅色logo,卻溢價到2000多元。我為什么買更貴的聯名款?我既希望自己能融合在人群里,但又希望有細心的人能發現我的不同,想讓人看到我穿了一雙與眾不同的小白鞋。

    收藏對我的意義,不單純是收藏帶來的樂趣,而是提醒我,雖然我是個每天忙碌的社畜,但我仍舊有自己的追求。不過,我現在收鞋的頻率下降了。隨著墻上的鞋子增多,我也意識到收鞋這背后更是內心的積累。解讀一雙聯名鞋背后的文化和故事時,我能積累知識,優化思維方式,還能當作案例用在工作中。這也讓收鞋從量變飛躍到質變,更有價值了。

    我有90%科比系列球鞋最痛恨炒鞋黨但無可奈何

    小七  24歲  未婚  就職水果貿易領域  深圳我開始收藏球鞋是因為科比。我收藏的第一雙球鞋是科比第七代的紫金鴛鴦,也是所有科比球鞋系列里我最喜歡的一雙。2019年底,科比來深圳參加中國男籃的抽簽儀式,那天我特意當時穿上了他的球衣和這雙球鞋去現場。在那之后不久他就出了意外,這次見面的意義對我來說變得更重要了。

    我從上中學就喜歡球鞋,那時候同學穿了一雙NIKE的球鞋,讓我印象特別深刻,就是那雙鞋把我帶進了新世界。不過上學時候經濟不獨立,沒能力收藏。2018年我工作有收入了,終于靠自己的力量玩鞋了。

    和其它人不一樣,我玩鞋不僅狂熱,還有自己的玩法。我收藏的80雙鞋里,都是靠自己搖號、排隊買來的,很少會溢價購買。這兩年多時間里,球鞋抽簽、搖號我參與了100多次,最近一次是在天貓上搖號買鞋,中了的鞋子都留在家里,也很少會轉賣。有一次在號稱亞洲最大的AJ店里,我中了一雙鞋子,還沒付完款就有人問我要不要轉賣。他們給的價格很誘惑,但我想都沒想就拒絕了,這個鞋子現在還留在我的鞋墻上。

    2019年是我玩鞋特別狂熱的時期。有一次,我排了3天2夜的隊,不離開、不洗澡。當時發售的是耐克和陳冠希合作的CLOT x Nike Air Force 1 PREMIUM空軍一號。發售地在香港上環,有好多人跟我們一樣提前來排隊。那附近有個街邊公園,我們一行7人找了紙箱子撕開鋪坐在地上,坐了3天2夜。

    那天本應是先到先得,但來的人太多,主辦方臨時改成了生死簽,最后我們7個人里只有2個人買到了。我當時挺受打擊的,覺得自己身心俱疲。在那之后,我再沒長時間排隊買過鞋了。我不能接受溢價買鞋,在我看來,只有參與搖號、抽簽的過程才能增加我收藏球鞋的體驗感。

    我的收藏也大多集中于科比球鞋系列,相對于主流的AJ系列來說,在前兩年科比系列的性價比還是很高的,收一雙AJ的價格可以買兩雙科比系列。科比球鞋系列的90%我都有,除了你能說得上來的平臺,我還在天貓上搖號搶到過幾雙。今年以來,天貓也成為年輕人搖號買鞋的陣地之一,參與人數動輒30萬,最近一次已經破100萬,中簽率比杭州搖號買房還低。

    和其它玩鞋人不同的是,別人最貴的單品可能是限量款,我的基本都是簽名款。畢竟玩鞋的目的不同,我是因為喜歡籃球和科比才走上這條路的,更像是粉絲,不是收藏家。我還結識了不少因為熱愛籃球玩鞋的人。2019年,我們組建了一個不到30人的非營利性質小團隊,通過自媒體來宣傳球鞋文化,也舉辦過鞋展,但是只展覽不售賣。那場鞋展在深圳的來福士廣場舉辦,當時我們受AJclub的邀請,團隊里20多個人都把自己的藏品都拿來展出。

    我們團隊里的每個人都是真心熱愛球鞋。遇上下雨天,我們會買個鞋套把鞋子保護起來,如果雨下得很大,干脆就把鞋子脫下來打赤腳走。只是我們這種熱愛還是力量太小,沒有影響到很多人。

    2019年也是球鞋市場最渾濁的一年。那一年球鞋市場很多新人入場,他們大多都沖著利益來。我估算那年市場上參與搖號買鞋的人有75%都是倒手售賣賺錢的,真正因為喜歡來買的很少。他們很少關注一雙鞋背后的故事和承載的精神文化,看中的高額利潤回報。確實,球鞋的發售方式很簡單,進入門檻很低,他們拉上自己的朋友一起參與就能增大中簽概率,久而久之就成了體系。對于我們來講,這是致命的打擊。他們的入場讓我們這種原本為了熱愛而買鞋的人,越來越難買鞋。比如剛過去的“曼巴月”,很多復刻版科比系列球鞋集中發售。原本價格還算正常,但因為年初科比去世,這個系列被炒得火熱,想收鞋紀念的人不得不去競爭搖號。

    搖不上號,要么溢價購買,但又覺得助長了這種風氣。不溢價買,又很舍不得,心里失落。我現在每天除了工作,大部分時間都用在鞋上,我常會擺弄鞋子,常穿著自己喜歡的鞋子去外景拍照。

    看著自己收藏的鞋擺在墻上,我會想,如果經濟實力允許,我要把科比系列的球鞋收全。對我來說,沒有比這更滿足的吧,但這只是幻想,真的很難實現。


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