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    老年人的網絡生活告別孤寂

    瀏覽???來源:www.parexmer-ko.com????作者:admin2???時間:2020-09-29 09:16
    [摘要] 寧挨千刀剮,不胡第一把! 幺雞二條,不打要遭! 八萬九萬,不打輸完! 最近筆者驚訝的發現自己的爺爺每天沉迷于抖音中無可自拔,而這位坐在麻將桌前用四川話唱Rap,被他瘋狂

    老年人的網絡生活告別孤寂

    寧挨千刀剮,不胡第一把!

    幺雞二條,不打要遭!

    八萬九萬,不打輸完!

    最近筆者驚訝的發現自己的爺爺每天沉迷于抖音中無可自拔,而這位坐在麻將桌前用四川話唱Rap,被他瘋狂點贊的對象不是漂亮的小姐姐也不是帥氣的小哥哥,而是一位68歲的阿姨,羅姑婆。

    “始于顏值,忠于才華”的老年網紅經濟開場了?老年人的唱、跳、RAP

    抖音火爆,讓人們發現,“夕陽紅”場景不僅僅在停留在旅行團,更是入駐到了一個又一個的直播間里。根據《2019年中國網絡視聽發展研究報告》,對比50歲及以上用戶在2018年12月與6月的短視頻使用行為,使用率從54.5%上升到了66.7%。從短視頻用戶年齡構成上看,50歲以上用戶占比從6.5%上升到11%,而20歲以下、20-29歲、30-39歲等年齡段的用戶都呈現下降趨勢。

    迅速崛起的銀發市場催生出了大批銀發網紅,“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“淘氣陳奶奶”、“濟公爺爺游本昌”等具有代表性的頭部網紅,粉絲量均已突破千萬。“你認我做姑婆,我教你耍朋友”這句簡明扼要的直播間介紹正是羅阿婆打造的人設。

    她操著一口地道的四川方言,以唱rap一般的說話風格,“穩準狠”的愛情語錄以及幽默毒舌的風格,成功俘獲了一大波粉絲。“彪想,彪哭,彪回頭,你的溫暖、他的冷漠讓愛起了霧,放手吧姑娘,拜拜就拜拜,下一個更乖。”如果說這些“人生哲理”從中年人口中說出還稍顯油膩,那么從將近70歲的阿姨口中說出,就變得溫馨而富有啟迪意義。羅姑婆的背后的是一個來自成都邛崍的初創公司椒鹽視頻,公司有4、5個人,主要創作方言短視頻。

    而另一個知名IP“淘氣陳奶奶”背后的MCN重慶魅影文化傳媒有限公司,擁有十幾個自營IP,簽約數十名紅人,涉及舞蹈、探險、娛樂、游戲等多個品類。一定程度上這也意味著,唱、跳、rap這些被定義為“年輕”的事物邊界,正在延展到中老年人身上。

    除了專業MSN機構運營,個人網紅也是中老年直播場景的中堅力量。一方面,以“濟公爺爺_游本昌”和“張雙利”為代表的演員明星占據了大部分流量;另一方面,依靠搞笑、才藝、健身等個人特質出道的草根網紅也深得年輕人喜愛,比如,比如樂觀愛笑的“炮手張大爺”,90多歲的吃貨奶奶“蔡昀恩”,練得一身肌肉的“最潮劉老頭”等,粉絲量分別從幾萬到幾百萬不等。

    看起來,正如幾年前入駐微信一樣,中老年群體對于新平臺的追趕可能會遲到,但不會缺席。

    老年人的流量,好“收割”不好“變現”從2018年下半年開始,“銀發”這個小而美的賽道開始頻繁傳出融資的聲音,時至今日,中老年市場已經跑出來了三大流量產品

    1)美篇。美篇APP于2015年上線,核心用戶是中老年人,它的一大特點是社交分享發圖不受9張圖的限制,如今已經成長一個圖文創作分享社區。根據官方數據,截止2019年8月底,累計注冊用戶超1.2億,累計發文量1.8億,日均訪問量3600萬。根據企查查,其最近一次融資信息是在2018年8月,公司獲得芒果文創基金領投、經緯中國和真格基金跟投的過億元B輪融資,投后估值10億元。

    2)小年糕。小年糕2015年獲得經緯中國的天使輪融資,主打把照片制作成音樂相冊的微信小程序。小年糕最近一筆融資是2017奶奶君聯資本投進了B輪。

    3)糖豆。糖豆是三款產品中數據表現最好的,以廣場舞內容服務切入的中老年社區「糖豆」在2019年4月完成C輪融資,投資方為騰訊投資、GGV紀源資本、順為資本、IDG資本,泰合資本繼續擔任獨家財務顧問。至此,糖豆已累計獲得一億美金融資。

    盡管中老年市場很大,但是難點似乎都在“變現”這個關鍵詞上。細細梳理下來,這幾款社交APP的變現途徑還是聚焦在“廣告”“付費課程”“商城”等“傳統”變現方式上,效果也都不盡如人意。如今它們也都轉戰短視頻領域,只是“叫好不叫座”現象依舊沒有改變。

    答案也許出在老年人對移動互聯網并不熟悉上。根據騰訊聯合社科院的調查顯示,46.3%的中老年人表示從未用過手機支付,36.4%的中老年人表示偶爾用,僅有17.4%的中老年人表示經常用;半數中老年人表示在使用手機支付時擔心金融信息會泄漏。

    不會使用手機支付并不是什么大問題,畢竟,一方面市場在逐步被教育,老年人也越來越會用手機;另一方面,成長在互聯網時代的中年人也終究會“慢慢變老”。更何況,拼多多、抖音直播帶貨等的火爆也正說明了,老年人不是“不會”花錢,而是“不想”花錢。

    怎么才能讓他們“想”花錢?

    還有哪些行業值得“重做一遍”?實際上,養老產業并不僅僅局限在娛樂業。廣義的養老產業包括上游資金端的養老保險業、中游供給端的養老地產業、醫療行業和養老看護行業。在紅杉中國推出的《2019年中國城市養老消費洞察報告》里,有付費能力的不僅僅是老年人,更是他們的子女。

    事實上,老年人是這一市場的重要目標群體,年輕人自然也是,但他們的需求之間明顯存在差異。紅杉中國將養老產業分為六大板塊,分別是:老年器械及醫療,老年生活用品,養老金融,家政、醫護等專業服務,老年居住及養護,以及文化娛樂類。而在這其中,老年人的所需與所獲存在代際鴻溝:體檢、旅游和文化娛樂相關產品,是老年人自己購買排名前三的養老產品;而子女們更傾向于為父母置辦保健品、老年生活用品和商業保險。

    目前,國內養老潛在市場超5000億元,已經進入到了VC圈的視野。華映資本創始管理合伙人季薇曾在采訪中表示,重點觀察人群和需求的迭代,“要么是年輕人,要么是銀發人群”;而紅杉資本中國基金合伙人周逵也在公開活動中表示,“比較關心養老這個市場,這是一個巨大的趨勢”。

    有意思的是,之前在創投領域,養老絕對不是一個熱門賽道。這個領域的玩家以重資產著稱,看起來還是做地產、保險、康養業的傳統選手“悶聲賺大錢”,尚沒有被互聯網選手入場“攪局”。

    那么未來,這個賽道里的生意是否值得“重做一遍”?是否會跑出幾家獨角獸?商業化方面該如何落地?不管怎么樣,老年人群體曾是創造財富的價值的主力軍,一定不會成為社會中最大的“灰犀牛”。


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