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    張一鳴和宿華的紫顛之戰

    瀏覽???來源:www.parexmer-ko.com????作者:admin2???時間:2020-10-30 09:43
    [摘要] “短視頻第一股”爭奪戰即將在中環上演,張一鳴和宿華也迎來了最后一戰。10月27日,據IFR報道,有知情人士透露,快手計劃最早于下周提交在港上市申請。此前消息稱美銀和摩根士丹

    張一鳴和宿華的紫顛之戰

    “短視頻第一股”爭奪戰即將在中環上演,張一鳴和宿華也迎來了最后一戰。

    10月27日,據IFR報道,有知情人士透露,快手計劃最早于下周提交在港上市申請。此前消息稱美銀和摩根士丹利為快手的保薦人,估值目前已經摸高到500億美元,其最大股東騰訊或成最大受益人。

    事實上,自去年開始,快手上市的消息就不斷傳來,有媒體稱,快手自去年年底就啟動了上市計劃,當時第一選擇是赴美上市,但今年上半年進展一度停滯,直至今年年中,才重啟了赴港上市的計劃。據了解,快手公司上市團隊的目標是趕在2021年第一季度掛牌。

    而在快手上市消息以半年為單位傳得甚囂塵上時,10月26日,據澎湃新聞稱,字節跳動擬推抖音單獨赴港上市,據知情人士稱,高盛等多家投行曾與字節跳動溝通承銷事宜,對此,字節跳動相關負責人回復表示,在考慮部分業務上市計劃,但還沒有最后確定。

    消息還在撲朔迷離,市場卻開始一片歡騰,畢竟抖音和快手在各種較量和咬合不斷加劇的情況下,誰能率先上岸,在IPO這一關鍵戰役中拔得頭籌,也是這場競爭拉鋸戰中最為精彩的一幕。

    快手比抖音更急于上市?

    毫不夸張地說,抖音和快手,無論是在短視頻賽道,還是直播帶貨賽道,雙方的競爭已然進入白熱化。

    今年9月15日,在上海舉辦的第二屆抖音創作大會上,北京字節跳動CEO張楠提及了字節跳動短視頻產品抖音目前的用戶數據,截至2020年8月,包含抖音火山版在內,抖音的日活躍用戶數已超過6億。

    今年2月21日,根據快手大數據研究院發布的《2019快手內容報告》,快手日活在2020年初也已突破3億。在日活領域,快手已經落后抖音一大步。與抖音相比,最能體現快手優勢的便是電商領域。

    根據行業專業研究機構發布的調查研究報告顯示,抖音在今年前6個月共增加285萬名直播主播,累計直播5531萬場。

    與此相比快手前6個月共增加72萬名直播主播,直播共計1273萬場。雖然抖音在主播和直播增長數量上均高于快手,但雙方在帶貨銷售額上的數據對比卻是119億元對1044億元,快手幾乎是抖音的10倍。

    今年9月16日,快手電商宣布2020年8月快手電商訂單量超5億單。過去12個月,快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多,成為電商行業第四極。

    雙方優勢明顯,劣勢也相當突出,目前面臨的優勢和短板也是行業的集體困境,第三方數據顯示,抖音和快手已經覆蓋了國內87%的互聯網用戶,用戶使用時長占比在8.8%。

    也就是說,上半場的較量已分出上下,下半場的競爭輸贏,更多取決于直播電商這個變量上。

    因此,從各方面來看,快手目前如果想追趕抖音,直播電商這個變現渠道,是其取得勝利的絕佳切入點,而電商領域對供應鏈、物流要求極高,同時需要大規模資金持續注入,此時快手的上市,在急迫性上顯然比抖音更勝一籌。

    “在電商上重點發力的打法沒有錯,因為這是快手最有可能實現彎道超車的地方。”一位長期關注TMT領域業內人士稱。

    為了能夠在電商領域做更多謀劃,快手早已籌謀布局。今年3月,快手對影響范圍較大的部分用戶的連麥PK賣貨行為進行規范。

    今年5月,快手平臺兩大家族快手平臺的兩大主播“散打哥”與“辛巴”紛紛退網,外界認為這是快手彰顯“普惠”價值觀的一大動作。

    不久后,快手又與京東聯姻,雙方在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建方面展開深入合作,共同打造短視頻直播電商新生態。京東零售將優勢品類商品提供給快手小店,雙方共建商品池,由快手主播選品銷售...

    緊鑼密鼓,穩步前進,“快手就是一貫的節奏和打法。目前只不過按照正常的流程和節奏穩步推進。”上述業內人士表示。

    在快手重點發力電商時,抖音自然也不會被動應對,進入2020年,多位MCN機構負責人稱感受到了抖音的巨大變化,抖音的發力點從短視頻帶貨逐漸向直播轉移。

    “現在帶貨數據排名與半年前相比有明顯的變化,半年前排名前20位的網紅,基本以短視頻達人為主,現在以直播帶貨能力為主的達人正在快速上升。”一位MCN負責人稱。

    在抖音平臺上,網紅、教育等對流量敏感的行業競爭早已白熱化,“如果繼續做大廣告盤子,只能用電商來支撐。”上述負責人表示。

    今年6月,在新一輪的電商業務組織架構大調整中,抖音正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門,以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。

    據媒體報道,快手今年全年GMV目標設定為2500億元,而抖音直播電商的GMV目標也高達2000億元。此番上市爭奪戰,對于雙方而言,均能為電商業務獲取更多的彈藥。

    抖音赴港,不止在電商

    “對字節跳動而言,抖音此時上市的背景可能不是從資本市場,也不是和快手競爭的角度去考慮。”千行資本創始合伙人邱煒稱,“也許有,但不是最主要的。”

    他表示,“雙方目前想要更快速進入資本市場,無非是融到錢做更多的事情,也不排除之前資本有退出的需求。”

    在他看來,首先,目前去美股上市不確定性很大,其次,現在港股市場回暖,股民對抖音快手比較熟悉,雙方此時進到港股市場,也有利于獲得更多融資并提高股價。“盡管現在上市不是最好的時機,但對他們來說,這個窗口也不容錯過。”

    最重要的是,目前抖音選擇赴港上市的最大背景是TikTok(曾被看作國際版的抖音)在其他國家被封禁的遭遇,此時抖音的選擇更像是這種局面下的不得不為。

    從印度到美國,TikTok海外市場接連遭遇重擊,據晚點 LatePost報道,在印度禁令頒布后,TikTok的損失規模可能在 60 億美元上下。

    隨后,TikTok又在美國遭遇禁令,在印度和美國之外,其他國家對TikTok封禁的連鎖效應也在不斷發生。今年7月,日本議員聯盟建議禁用TikTok等中國APP;今年10月,巴基斯坦宣布將禁用TikTok,理由為收到社會各界“關于TikTok不道德及不雅內容的大量投訴。”

    筆者曾在過往文章《TikTok“生”不由己:張一鳴絕不認輸》中提到,字節跳動真正的崛起并不是完全因為中國業務,TikTok在2018年進入美國市場后,便在美國青少年中間風靡。TikTok在印度的下載量超過6億次,據TechCrunch數據顯示,TikTok在印度也擁有2億的月活用戶。一旦業務終止,等于全球化想象空間消失一半。

    在出海業務頻頻受阻,估值想象空間不斷下調的當下,字節跳動不得不把目光轉向國內。“在TikTok陰影下,投資者對抖音的信心也會不如從前。此時選擇上市,更多是為了分散風險,提升投資人的信心。”一位不愿具名的業內人士稱。

    在他看來,抖音選擇此時上市,或許有幾重考慮。

    首先,在上市后,所有數據透明化和公開化,變成一家公眾公司后,能夠某種程度上緩解投資者和市場的焦慮;其次,分拆上市后,對于母公司字節跳動而言,也能夠分散風險,當覆蓋更多的受眾后,在制裁來臨時,也擁有了更多輿論上的籌碼;再次,選擇這個窗口,對快手上市的聲量和影響力也會起到一定的分量作用。“可謂是一舉多得。”

    “其實,嚴格意義上來說,兩家公司都沒有此刻上市的緊迫必要,畢竟處于美國大選的關鍵節點,股票市場目前都是保守策略,機構和投資人現階段都比較謹慎,會盡量減少倉位,增加債券投資,減少股票投資,市場是比較脆弱的。”對于抖音、快手此時上市,邱煒這樣表示。

    但無論如何,屬于張一鳴和宿華,這兩位80后的戰役,已經迎來最關鍵的時刻。


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